剛剛過去的這個暑期，國內文旅市場持續火熱，大眾出行也迎來了全新升級。近日，央視《朝聞天下》對近期發布的《2026中國暑期旅游市場洞察報告》進行了專題報道，指出：當前游客不再滿足于“到此一游”，深度體驗、文化浸潤、松弛旅居，成為大眾出游的全新追求。

注：圖片來源于《朝聞天下》

　　旅游的內核在迭代，大眾出行的意義，也在悄然革新。如今的出行車輛，不再是單純接送旅客、銜接路程的代步工具，而是承載著旅途情緒、串聯著地域文化、塑造著出行體驗，成為文旅體驗中不可或缺的核心一環。

　　2026年暑期，入境游成為文旅市場最大驚喜，入境游預訂量同比暴漲612%，“China Cool”成為現象級熱詞。便捷高效的旅行體驗，讓眾多境外游客紛紛表示，中國出行服務高效便捷、體驗感極佳，兼具獨特性與舒適度，帶來了印象深刻的跨國旅行體驗。順暢舒適的出行過程，也成為大家愛上中國旅途的第一理由。

　　在吉林延吉，延邊宏鑫旅游運輸有限公司憑借高端舒適的營運車型，收獲了無數入境游客的好評。靜謐降噪的座艙環境、貼合人體工學的舒適座椅，完美消解了跨境山路行駛的奔波疲憊，讓每一次跨越山海的奔赴，都變成松弛愜意的沉浸式旅程。在吉林，車輛不止是交通工具，更是海外游客感知中國服務、讀懂城市氣質的“第一扇窗”。

　　縣域小城，是今年暑期增長最迅猛的旅游目的地之一。大批中西部小眾縣域從冷門目的地變身網紅打卡地，貴州、新疆等地一眾縣域更是實現了客流跨越式增長，徹底改寫傳統暑期文旅城市主導的格局。游客的出游需求愈發多元，對縣域出行服務，也提出了全新要求。

　　在貴州凱里，凱里公交精準適配縣域文旅出行需求，依托小巧靈活的營運車輛迭代升級公交線路，大幅縮短游客、市民往返高鐵站的通勤時長，有效提升出行周轉效率?！?strong>快進慢游”的凱里節奏里，車變得更靈活，也讓縣域文旅的煙火氣更鮮活。

　　2026年暑期，家長不再滿足簡單觀光打卡，更注重旅途的教育價值與成長意義。以課本IP、傳統文化、實景科普為核心的研學旅行持續走紅，相關平臺數據顯示：古詩、課文主題研學線路咨詢量同比激增130%。

　　在江蘇，江蘇交通控股有限公司整合內部優質資源、聯動社會文旅力量，打造串聯千年文明的高速研學專線，為親子家庭提供一站式、沉浸式研學游玩體驗。課本里的知識，變成看得見、摸得著、玩得懂的實景體驗。出行路途，成為研學教育的延伸場景。

注：圖片來源于江蘇交控

　　2026年暑期，夜游產品預訂熱度同比上漲52%。夜間消費不再是日游時間的延長，而是融合餐飲、文化、旅游、娛樂的“場景再造”。夜游+非遺、夜游+實景演藝、夜游+數字藝術，“內容型夜游"正成為景區和城市的產品主力。

　　在天津，天津公交將352路升級為串聯天津之眼、古文化街等20多個海河地標的“海河風景線”。車身繪滿津城特色文化插畫，搭配氛圍感滿滿的懸浮式呼吸燈，車輛穿梭夜色之中，與璀璨海河夜景交相輝映。車輛從單純運送旅客的交通工具，變身城市夜色里的流動觀景臺、文化展廳，讓游客在前行路上，沉浸式讀懂津城夜色之美。

　　影視IP賦能、票根經濟引流，成為2026年暑期文旅市場的亮眼特色。熱門IP持續帶動目的地流量爆發，《歡迎來龍餐館》取景地搜索量環比上漲超180%；“東北超”熱度出圈，帶動沈陽、哈爾濱等城市異地游客增量超70%。文旅IP的流量紅利，需要優質出行服務承接，特色化、主題化的出行場景，更能放大城市文旅的獨特魅力。

　　在廣東江門，江門文旅交通集團緊扣賽事IP熱度，打造粵BA、粵超專屬特色專線，成為流動的城市風景線，為球迷、游客打造“觀賽+游玩”的一站式專屬旅程。車，不再只是運輸載體，而是承載情感與文化記憶的流動入口。

注：圖片來源于江門國資

　　這個暑期，入境游、縣域游、研學游、夜游、IP文旅等新興場景全面爆發，多元化的文旅需求，推動出行服務持續迭代革新。游客告別走馬觀花式打卡，轉而沉浸式感受風景、品讀在地文化；出行服務也跳出了“單純送達”的工具屬性，進階為承載旅途體驗、傳遞城市溫度、傳播地域文化的核心載體。

　　立足行業變革浪潮，宇通客車始終以“為美好出行”為初心，依托全場景出行解決方案，助力中國文旅產業高質量發展。讓每一次出發，都不只是抵達，而是一場值得回味的美好旅程。